日別アーカイブ: 2026年10月7日

皆さんこんにちは！
宮崎市郡司分できゅうりを育てている農家の
VIVA DaD、更新担当の中西です！

変化するお客様のニーズにどう応える？これからの農業に求められること

農業は、私たちの毎日の食卓を支える大切な仕事です。

野菜。

果物。

米。

さまざまな農産物が、農家の手によって育てられています。

以前は、

「新鮮でおいしいものをつくる」

ことが農家に求められる大きな役割でした。

もちろん現在でも、品質の良い農産物をつくることは最も重要です。

しかし近年では、お客様が農産物に求めるものも少しずつ変化しています。

「できるだけ新鮮なものを食べたい」

「どこで誰がつくったのか知りたい」

「安心して選べるものがほしい」

「家庭で使いやすい量がいい」

「見た目だけでなく味を重視したい」

など、ニーズは多様化しています。

今回は、変化するお客様のニーズに農家がどのように応えていくべきなのかについて考えてみます。

“おいしい”だけではなく“安心”も大切に

農産物を選ぶ際、おいしさはとても重要です。

しかし最近では、

「どこでつくられたのか」

「どのように育てられたのか」

といった情報を気にする方も増えています。

スーパーや直売所でも、生産者の名前や産地が表示されている商品があります。

☺ 「この人がつくった野菜なんだ」

と分かるだけでも、安心感につながります。

だからこそ、生産者側からも、

✓ どんな環境で育てているのか

✓ どの時期に収穫したのか

✓ どんな思いでつくっているのか

を伝えることが大切です。

新鮮さを求めるお客様

農産物は、収穫してから時間が経つにつれて状態が変化します。

特に葉物野菜や果物などは、鮮度が味や食感に影響することがあります。

そのため、

「収穫したばかりのものがほしい」

というニーズがあります。

直売所。

農園での直接販売。

地域への出荷。

さまざまな方法で、できるだけ新鮮な状態で届ける工夫ができます。

✨ 朝収穫したものを、その日のうちにお客様へ届ける。

農家だからこそ提供できる価値の一つです。

食べきりやすい量へのニーズ

以前は、

「たくさん入っている方がお得」

と考える方も多くいました。

しかし現在では、世帯人数や生活スタイルが多様化しています。

一人暮らし。

夫婦二人暮らし。

少人数の家庭。

そのため、

「少量で買いたい」

「使い切れるサイズがいい」

という方もいます。

例えば大きな野菜だけではなく、

小さめサイズ。

少量パック。

数種類を組み合わせたセット。

など、販売方法を工夫することもできます。

✅ どんな人が買うのか。

✅ どのように使うのか。

そこまで考えることで、より選んでもらいやすくなります。

見た目だけではない価値を伝える

農産物は自然の中で育ちます。

そのため、大きさや形がすべて同じになるとは限りません。

少し曲がっている。

大きさが違う。

表面に少し傷がある。

こうした農産物でも、味に問題がない場合があります。

♻ 見た目だけで捨ててしまうのではなく、

「家庭用として販売する」

「加工用に活用する」

といった考え方もあります。

お客様側にも、

「形は違ってもおいしい」

ということを知っていただく。

それも農家からの情報発信の一つです。

食べ方まで伝える

珍しい野菜や旬の食材を見ても、

「どうやって食べればいいか分からない」

という方もいます。

そこで、

「この野菜は炒めるとおいしいです」

「こちらはスープにも合います」

など、食べ方を伝えることも重要です。

☺ 商品を売るだけではなく、食卓まで想像する。

農家から簡単な食べ方や保存方法を伝えることで、お客様も手に取りやすくなります。

旬を楽しみたいというニーズ

一年中さまざまな食材を買える時代ですが、

「旬のものを楽しみたい」

という方も多くいます。

春。

夏。

秋。

冬。

季節によって収穫できるものは変わります。

⭐ 「今、一番おいしいもの」を届けられる。

これは農業の大きな魅力です。

ホームページやSNSで、

「今週から収穫が始まりました」

「今が食べ頃です」

と発信することで、旬を楽しんでもらうことができます。

環境への意識も高まっている

農業でも、環境への配慮を気にする方が増えています。

必要な資材を無駄にしない。

規格外品を活用する。

収穫物をできるだけ廃棄しない。

♻ できることから無駄を減らしていく。

農家側にとっても、コストや作業効率を考える上で大切です。

環境への取り組みを行っている場合には、その内容をお客様へ伝えることもできます。

SNSやホームページで“農園の顔”を伝える

以前は、

「良いものをつくれば自然と売れる」

という考え方もありました。

現在では、農産物を選ぶときにインターネットやSNSを見る方もいます。

畑の様子。

作物の成長。

収穫の様子。

農家の日常。

こうした情報を発信することで、

「この農園から買ってみたい」

と思っていただけることがあります。

✨ 商品だけでなく、つくっている人を知ってもらう。

それが信頼につながることもあります。

お客様の声を次の栽培へ

直売などでは、お客様から直接、

「去年のものがおいしかった」

「もう少し小さいサイズがほしい」

といった声を聞けることがあります。

こうした声は、とても大切な情報です。

もちろん天候や栽培条件によって、すべての希望に応えられるとは限りません。

それでも、

「お客様は何を求めているのか」

を知ることで、翌年の栽培や販売方法を考えるヒントになります。

☎ お客様との会話も、より良い農業につながります。

変化するニーズに応える農業へ

これからの農業では、

✅ おいしさ

✅ 新鮮さ

✅ 安心感

✅ 買いやすさ

✅ 情報発信

✅ 環境への配慮

など、さまざまなことが求められます。

ただ農産物をつくるだけではなく、

「誰に、どのように食べてもらうのか」

まで考えることが大切です。

自然相手の仕事なので、毎年同じようにいくとは限りません。

それでも、お客様の声と畑の状態の両方に向き合いながら、より喜んでいただける農産物を届けていきたいと思います。